Nepodceňujte lokalizaci inzerujícího objektu

Ten celostránkový inzerát o otevření nového obchodu vyšel snad v každých novinách a to dokonce nejednou. Přehlédnout tuto stránku prostě nebylo možné a zadavatel reklamy o to patrně usiloval. Reklamní kampaň musela jej také stát mnoho peněz a protože obchodní centrum, o kterém máme všichni vědět, že existuje a pokud možno navštívit jej, není na Václavském náměstí, bylo nutné centrum lokalizovat i pro rodilé Pražany. Inzerát se o to pokusil, ale zůstalo bohužel jen u pokusu, o čem svědčí uveřejněné hodně nešťastně zvolené a bohužel i rozměrem velmi malé schéma se zakresleným obchodním centrem a stejně nešťastně byly napsány i pokyny, jak se k němu dostate třeba od metra.

 Je zde obava, že tyto informace psal někdo, kdo si je vymyslel od pracovního stolu a neověřil si je a pokud to chtěl, tak nevěděl jak.
Kdo za to může ? Nikdo nebo všichni ? Když zkušený autor turistického průvodce poté, co jej napíše, dokáže požádat přátele a známe, aby se podle textu vydali do terénu a pak čeká na jejich ohlasy, proč totéž neudělá totéž autor textu inzerátu, který je v podobné roli ?

Z 220 metrové vzdálenosti vyšla přes 800 metrů dlouhá procházka

Reklamní agenturu a jejich tvůrce neznám, ale podle jejich produktu v podobě inzerátu jsem se v případě nového obchodního centra, jež nenajdete ještě na žádném tištěném ani internetovém plánu města, řídil. Jak to dopadlo ?
Měl jsem v ruce noviny s inzerátem, když jsem vystoupil na doporučené stanici metra s předpokladem, že v avizované vzdáleností 220 metrů propagovaný objekt uvidím, aniž bych se musel někoho ptát. Nebylo tomu tak a navíc u metra nebyla ani žádná směrovka, proto jsem se zeptal a dozvěděl se, že půjdu pěšky, při chůzi pětkrát zatočím, přejdu dva můstky a pak to uvidím. Nakonec z popsané 220 metrové chůze vyšla asi čtyřikrát delší procházka. Doma jsem přeměřil vzdálenost na papírovém plánu Prahy, kterou jsem ještě zkontroloval na internetu na webových stránkách mapy.cz a ortofotomapě u stránek určených pro vyhlédavání informací v katastru nemovitostí, a pokaždé mi vyšly vždy vzdálenosti delší než 800 metrů.
Řeknete si, že je to taková maličkost. Tak se chlapík holt prošel a otravuje nás se svými starostmi. Je to pravda, ale cestu metrem a stanici, od které to k obchodmímu centru má být nejblíže, si mohl vybrat i někdo, kdo se hůře pohybuje a ten pak změnu očekávané 220 metrů dlouhé cesty a na procházku přes 800 metrů může být utrpění a je neomalenou chybou tvůrců.

Tento červencový příběh je neojedinělým důkazem, že zadavatelé inzerátů a jejich tvůrci bohužel nedokáží vybrat pro lokalizaci objektu příslušnou mapu, často se jim nedaří určit správný výřez z aktuálního plánu města nebo přesně kartografům zadat ke zpracování správného mapového obrazu. To už se nezmiňuji o tom, že i v kartografii platí autorský zákon a kartografická díla jsou podle něj chráněna.

Kdy se popsaný jev změní?

Až zadavatelé inzerátů a reklamních kampaní budou od agentur požadovat ve smlouvách, že správnost lokalizace objektu bude prověřena v terénu a uveřejněná mapa bude otestována, zda-li je srozumitelná pro všechny vrstvy případných návštěvníků.

Petr Skála, pedagog a člen výboru Kartografické společnosti ČR

 

žádné příspěvky